Comment choisir son agence de référencement ?

Le 22 septembre 2011 par Erwan

 

Pas facile d’être objectif quand on représente soit même une agence, mais plus de 3 années au sein de Justsearch m’ont fait comprendre les points importants à prendre en compte lors du choix d’une agence de référencement.

Très souvent nous sommes contactés par des personnes qui ont du mal à faire le trie entre les différentes propositions qu’ils reçoivent.

Beaucoup le savent, sur notre marché il existe de tout : du charlatan, aux agences web en passant par les indépendants, et enfin les spécialistes du secteur.

 

• Dans le cas de l’agence web, il faut savoir qu’aujourd’hui presque toutes proposent une option de référencement.

Bien souvent, les sites sont développés de manière à respecter les critères de base du référencement naturel : structure des titres, urls simplifiées, un peu de contenu et..le SEO s’arrête bien souvent là!

C’est alors qu’on se rend compte qu’un prestataire spécialisé apportera une complémentarité indispensable, sans laquelle votre site n’atteindra jamais les 1ers résultats sur vos expressions stratégiques.

 

• Mais alors, comment faire pour trouver une agence sérieuse ?

Sans être un expert du référencement, vous avez néanmoins à votre disposition l’un des meilleurs outils pour faire votre choix : la curiosité.

En posant un maximum de questions, vous pourrez plus facilement identifier les agences qui prennent le temps de vous expliquer leur travail et surtout qui n’ont pas peur d’être transparent.

La transparence est bien souvent un signe de qualité !

Vous trouverez ci-dessous les points importants à clarifier avant de faire votre choix :

 

1. Découverte de votre cœur de métier

Le but est d’être capable d’identifier les expressions les plus importantes pour votre activité.

Méfiez-vous des validations de mots clés après signature du contrat.

 

2. Audit de votre site

L’audit permet d’analyser le niveau de concurrence autour de vos mots clés.

Méfiez-vous des offres packagées dont le coût dépend uniquement du nombre de mots clés à positionner.

 

3. Résultats

Les résultats de l’analyse doit permettre de valider des combinaisons de mots clés précises et détailler l’ensemble des actions à accomplir pour atteindre votre objectif.

 

4. Optimisation de votre site

Quelles optimisations vont être faites sur votre site : contenu uniques sur les pages ? Travail sur le code (titres, headers…)  ? L’agence va-t-elle faire elle-même les modifications ou vous recevrez des recommandations ?

 

5. Les back-links (popularité de votre site sur internet)

Cette partie est en générale la plus coûteuse dans un projet de référencement. Bien souvent pas assez approfondie, elle reste néanmoins  incontournable pour l’atteinte de votre objectif .

Votre agence doit être capable de détailler la quantité et la qualité des liens qui vont être crées: combien de liens? quels types de liens ? dans quelle proportion ?

Demandez des exemples à chaque fois.

 

6. Avis de clients

Si un doute persiste, voyez s’il est possible de prendre contact avec des clients existants. Regardez aussi si vous trouvez des avis de clients sur des forums, blogs..

 

7. La garantie

Les moteurs de recherche déconseillent fortement ces formules: les techniques mises en place derrière peuvent être peu éthiques de façon à obtenir des résultats rapides

Personne aujourd’hui ne peut apporter de garantie sur des algorithmes qui ne leurs appartiennent pas et qui évoluent en permanence.

Ce type de garantie n’est en aucun cas une assurance d’atteindre votre objectif, juste un argument de vente!

 

8. Le prix

Faites attention, le prix n’est pas un facteur fiable pour trouver la bonne agence.

Bien souvent les offres à bas coût ne proposent pas de solutions performantes et ne servent souvent à rien (mieux vaut garder vos sous !).

A l’inverse, l’offre la plus chère ne sera pas forcément la plus efficace et donc la plus rentable !

 

Arnaud

Consultant Web Marketing