Comment tirer le maximum d’un nouveau lien placé sur une ancienne page ?

SEOmoz, l’une des références anglophones en matière de SEO, a publié un article très intéressant au sujet de liens placés sur d’anciennes pages pour aider de nouvelles pages. L’article se trouve ici et pour nos lecteurs qui ne parlent pas ou peu anglais, voici un résumé en français de son contenu :

Nous connaissons tous l’importance des liens pour indiquer à Google la popularité d’une page et d’un site. Il peut être judicieux d’utiliser la puissance d’une ancienne page qui dispose d’une certaine autorité afin d’aider une nouvelle page à gagner en puissance, donc en popularité.

La solution la plus simple serait de placer un lien sur l’ancienne page vers la nouvelle page. L’ancienne page dispose d’une forte autorité, de nombreux liens entrants, d’un PageRank important… Donc le lien devrait tout simplement faire passer une partie de cette puissance vers la nouvelle page, l’autorité de cette nouvelle page augmente et avec elle celle du site. Malheureusement, cela n’est pas aussi simple…

« Ancienne page » désigne une page qui a déjà été visitée et indexée par Google et dont le contenu n’évolue que peu voire pas du tout : on y trouve du texte pas mis à jour depuis plus d’un an, des commentaires de blog qui datent de plusieurs mois, etc. Pour Google, cette page n’a pas évolué depuis longtemps et l’ajout d’un lien sur cette page ne représente qu’un changement minime, ne sera pas considéré comme un élément important et sera donc quasiment ignoré. Cela peut même être perçu comme du spam (par exemple, votre site a été hacké et un lien a simplement été placé sur votre page) ou de l’achat de lien, donc la cible du lien peut même être pénalisée alors qu’il s’agit justement de la page que vous souhaitiez aider…

Google estime que l’important n’est pas ce qui change mais combien d’éléments changent dans la page. Pour faire en sorte que Google prenne en compte le lien de manière positive, voici quelques recommandations :

• Si l’ancienne page vous appartient et que vous avez la possibilité de la modifier :
  • N’ajoutez pas simplement un lien dans le pied de page.
  • Réécrivez les paragraphes pour indiquer que le contenu change, qu’il y a du mouvement et qu’il faut donc de nouveau visiter la page. L’idéal serait de placer le nouveau lien vers la nouvelle page dans ce texte, au milieu d’un paragraphe. Cela donne un lien contextualisé, qui est un lien que Google apprécie énormément.
  • Changez la balise <title> et le <h1> afin d’indiquer à Google les nouveaux mots-clés de la page. Cela vous permettra peut-être de vous apercevoir que l’ancienne balise <title> n’était pas vraiment optimisée et de corriger ce problème.
• Si l’ancienne page ne vous appartient pas :
  • Demandez au webmaster d’apporter les mêmes changements que ceux décrits ci-dessus. Fournissez-lui tous les éléments dont il aura besoin : les nouveaux textes, la balise <title>, le nouveau <h1>, etc.
  • Si le webmaster ne souhaite pas apporter tous ces changements et n’accepte que de placer le lien sur la page, ajoutez des liens vers cette page (depuis d’autres sites que le « site cible » du lien pour éviter les liens croisés) et partagez-la sur les réseaux sociaux afin d’en rafraichir la popularité.

Vous l’aurez compris, le but de toutes ces actions est de montrer à Google que la page évolue, qu’il y a du changement et qu’il doit mettre à jour son index. Ainsi, on peut réactiver et utiliser la puissance existante de l’ancienne page afin d’en faire bénéficier une nouvelle page plus actuelle.

 

// Jonas
Programmeur SEO