Fancy, le shopping… social !
Le 9 juillet 2012 par François Plaine
Sortie sur les traces du réseau social Pinterest (début 2011), Fancy est en train créer un nouveau business-modèle : celui d’intégrer la variable sociale au site marchand. Inspiré directement par le succès des plates-formes marchandes telles qu’EBay ou Amazon, ainsi que par la fulgurante croissance de Pinterest, Fancy a su en tirer le meilleur de chaque. Utilisant le cœur de métier de Pinterest, le « partage d’images » voir article précédent, Fancy se distingue principalement par la possibilité pour l’internaute, de commander les produits figurant à l’image, directement sur le site.
Nous allons vous détailler le réel potentiel qu’offre le site Fancy, pour votre site marchand ou entreprise :
- Page de connexion Fancy
- Véritable relais e-commerce :
Du verbe anglais to fancy (faire envie à quelqu’un), ce site marchand-communautaire s’appuie tout d’abord sur éléments qui ont fait le succès de Pinterest. Fancy a ajouté des améliorations tant sur le fond que sur la forme de son site. Dès la première visite, on remarque le style travaillé et épuré du site, qui attache une attention particulière au marketing propre des images. Tous les produits et images proposés sont présentés de façon vendeuse, favorisant le partage et envie d’achat impulsive des produits et services (grâce au bouton intégrer d’achat sur Fancy). Car effectivement, les sites marchands présents sur Fancy proposent aussi bien des marques de vêtements (Gucci, Yves Saint Laurent, etc.), des produits (pour la maison, électroménagers, etc.) que des services (séjours, voyages, réservations d’hôtel). Cette plate-forme offre donc une large gamme de produits/services, permettant à l’internaute d’effectuer un lèche-vitrine depuis son ordinateur. Comme vous l’aurez compris, être présent à ce stade d’une veille consommateur, est un avantage pour votre entreprise.
Comparatif entre Pinterest et Fancy (présence d'un bouton Ajouter au panier)
- Un site mélangeant Social + Site Marchand :
Effectivement, les créateurs de Fancy ont réussi à combiner l’aspect communautaire et la finalité de tout type de site-marchand : celle d’effectuer une commande. Pour cela, Fancy s’appuie dans un premier temps, sur une motivation dite de « cash-back ». Le site encourage les invitations et parrainages d’amis en échange d’argent à dépenser sur le site. Dans un deuxième temps, Fancy positionne réellement au cœur de sa stratégie, une politique de « Social shopping ». Cela se matérialise sur le site, par des « wish-list » d’utilisateurs référençant leurs produits préférés. Ils peuvent ainsi la partager auprès de leurs amis, voire de leurs communautés avec lesquelles ils partagent les mêmes goûts/intérêts en commun. L’efficacité et la qualité des choix conduisent logiquement à la génération de trafic qualifié, sur vos fiches-produits. De plus, l’atout majeur de Fancy réside dans l’intégration d’un panier, directement disponible sur le site. Fancy a réussi à combiner toutes les étapes d’une vente classique, sur un seul lien ! Plus simple pour l’internaute, plus rapide et moins génératrice de charge pour l’entreprise, cette nouvelle fonctionnalité d’achat est la solution complète qu’attendait le e-commerce ! Une autre force de Fancy réside dans la facilité de partage sur les réseaux (Facebook, Twitter) ainsi que du choix des langues (+ de 16 langues). De quoi vous attirez un trafic international !
- Fancy: Mise en avant de l’onglet Panier et du partage social
Donc cette solution Fancy « tout-en-un » semble innovante : un lien unique pour faire son lèche-vitrine, suggérer, partager, et commander ! L’idée a le mérite d’offrir une offre complète, du début jusqu’à la fin. Répondant aux attentes des consommateurs, les experts s’accordent pour dire que ce nouveau modèle-marchand est adapté au marché actuel. En effet, profitant à la fois de la vague des réseaux sociaux, notamment avec l’effet de communauté, les créateurs de Fancy ont su centraliser à la fois sur les images des produits ainsi que sur le process de commande final. Offrant plus de simplicité à l’internaute et augmentant la visibilité et zone de chalandise des sites marchands, Fancy a tout pour séduire.
Néanmoins, la glace de Fancy ne pèse pas lourd face à Pinterest. Avec seulement 250 000 utilisateurs, Fancy a encore bien du chemin à faire pour rattraper les 11 miilions de Pinterest. Mais après tout, n’est-ce pas comme cela que Pinterest à débuter ? A suivre…
A noter : Application Fancy disponible sur Android et iOs
François Plaine
