Google Adwords Express, quèsaco ?!
Le 28 mai 2012 par Canelle
Google Adwords Express, quèsaco ?!
Un peu plus de six mois après le lancement en France d’Adwords Express, je vous propose une petite piqure de rappel sur ce service de Google…
C’est quoi ? Google Adwords Express est la solution publicitaire locale de Google, qui vous permet de promouvoir votre établissement local dans les résultats de recherche Google, sur Google Maps et sur les appareils mobiles.
Une annonce Google Adwords Express comprend : le nom de votre entreprise, son adresse et son numéro de téléphone, un message Call to Action, et les avis de consommateurs (exprimés sous forme d’étoiles).
Elle s’affiche si l’internaute est localisé à moins de 25 km du commerce (localisation via son numéro IP) ou si, dans les termes utilisés lors de sa recherche, se trouve une référence géographique située à moins de 25 km du commerce (exemple de recherche : « restaurants à Lyon »).
C’est pour qui ? Arnaud est restaurateur sur le Vieux Port à Marseille, et, selon lui, « Il ne suffit pas d’avoir un beau restaurant, il faut également que les clients vous trouvent.». C’est pour cette raison que le responsable du Café des Epices a recours à cette solution publicitaire, dont il est l’égérie (vous le retrouverez en photo sur la page d’accueil de Google Adwords Express).
Adwords Express, c’est un peu la démocratisation de l’Adwords. Le service se veut en effet « accessible à tous », et ce en seulement quelques clics.
AdWords Express s’adresse donc aux artisans, commerçants, patrons de TPE-PME qui ont besoin de promouvoir leur établissement ou leur entreprise, sans toujours avoir beaucoup de temps à consacrer à la communication.
Quels avantages ? Simplicité et rapidité sont les maîtres mots de ce service. La création d’une campagne se réalise ainsi en seulement quelques étapes, et il ne vous faudra qu’une poignée de minutes pour mettre votre annonce en ligne. De plus, aucune connaissance particulière en matière de référencement payant n’est nécessaire pour publier une annonce Google Adwords Express.
Enfin, l’avantage de Google Adwords Express pour les petites entreprises est que même celles qui ne possèdent pas de sites internet propres ont la possibilité d’apparaitre en haut de la page de résultats : lorsqu’une recherche est lancée en utilisant un mot-clé associé à leur fiche, les internautes qui cliquent sur l’annonce se voient redirigés vers une page Google Adresses, une page dédiée à l’activité sur Google Maps.
Quels inconvénients ? Outre le ciblage limité par mot clé et la parution limitée à un type d’annonce, l’inconvénient majeur de Google Adwords Express réside dans l’impossibilité de maîtriser le coût du clic.
Verdict ? S’il est un peu tôt et délicat de juger du succès hexagonal de ce service, on peut d’ores et déjà dire que Google Adwords Express représente un nouvel outil de marketing géo localisé qui permet aux annonceurs de se faire connaitre auprès des consommateurs locaux, et qui peut pour certains représenter un premier pas dans l’univers du référencement…
