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Marketing digital : les tendances à suivre en 2018

Article écrit par Sophie Le Roux et publié le 7 décembre 2017

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La fin de l’année approchant à grands pas, il est plus que temps de penser à la façon dont vous allez vous démarquer de vos concurrents dans les mois à venir grâce à votre stratégie de marketing digital.

Alors, quelles sont les tendances de 2018 en matière de marketing digital ? Focus sur quelques incontournables.

marketing digital 2018

L’ hyperpersonnalisation

Il n’est aujourd’hui plus possible de mettre au point une stratégie de marketing digital non personnalisée. La data est devenue reine et il faut apprendre à la traiter pour déployer des actions ciblées, non plus vers des segments mais vers une seule personne.

L’intelligence artificielle au service du marketing

On ne parle que d’elle, ou presque, l’intelligence artificielle contribuera notamment à parvenir à une ultra-personnalisation des campagnes marketing. Les chatbots sont un bon exemple de la façon dont l’IA va bouleverser la communication avec les internautes.

Les assistants vocaux

Google affirme que nous sommes entrés dans l’ère des assistants vocaux. Force est de constater que la recherche vocale commence à se développer dans nos contrées, surtout auprès des jeunes générations. Elle continuera de se démocratiser dans les mois et années à venir. C’est pourquoi il est indispensable de prendre en compte ce nouvel outil dans le cadre d’une stratégie de marketing digital. Il changera la façon dont les internautes formulent leurs requêtes mais modifiera aussi le parcours client.

La vidéo live

On parle aussi beaucoup en cette fin d’année de la vidéo live et des évènements diffusés en ligne en direct. Sur Snapchat, Facebook ou encore Instagram, le livestream a le vent en poupe. Les internautes ne s’en lassent pas.

Un contenu toujours plus qualitatif

Ce n’est pas la quantité mais la qualité qui compte. Mieux vaut rédiger un long article documenté que plusieurs contenus sans véritable valeur ajoutée. Le marketing de contenu vise à offrir un contenu utile afin de susciter l’engagement des internautes. Il s’inscrit dans une stratégie d’Inbound Marketing consistant à faire venir l’internaute à soi et non pas à aller le chercher.

Le marketing social et la publicité native

Tirer son épingle du jeu sur les réseaux sociaux sans miser sur la publicité payante est de plus en plus difficile. Les plateformes sociales offrent des possibilités de ciblage particulièrement intéressantes dont il serait bien dommage de se priver.

En matière de publicité payante, c’est sur le native advertising qu’il faudra compter en 2018. Ce format de publicité est le mieux accepté par les utilisateurs car il est considéré comme le moins intrusif. Il s’intègre dans le contenu d’un site

Les pages mobiles au format AMP

Si vous ne l’avez pas encore fait, il est indispensable en 2018 d’adapter les pages de votre site au format AMP développé par Google. Ce format dédié aux pages mobiles permet un chargement plus rapide. La grande majorité des mobinautes abandonnent un site mettant plus de 3 secondes à se charger. Or cette année, le nombre de recherches sur mobile a enfin dépassé celui des recherches sur desktop.

Le RGPD

Si elle est un véritable puis de pétrole, la data ne peut pas être récoltée et traitée n’importe comment. Dès le 25 mai 2018, toutes les entreprises devront se conformer au RGPD, le nouveau règlement européen de protection des données personnelles. Il implique une meilleure information des clients et utilisateurs quant au traitement qui est fait de leurs données à caractère personnel.

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Sophie Le Roux

Responsable éditoriale
Chef de projet éditorial chez Just Search, j'aime les mots, les étudier, les mettre en forme pour attirer, intéresser et fidéliser les lecteurs.

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