Quel CMS pour votre boutique e-commerce ?

Le 11 juillet 2012 par François Plaine

Lors de la mise en place de votre boutique en ligne, vous avez dû longuement hésiter sur le choix du logiciel à utiliser. En effet, aujourd’hui les solutions open-source dédiées à la création de site marchand sont nombreuses. Pour tâcher d’y voir plus clair entre les dizaines de solutions e-commerces existantes, nous allons nous concentrer sur les deux leaders du marché : Magento et PrestaShop. Véritable référence en la matière, ces deux logiciels proposent des caractéristiques qui leurs sont propres, impactant de manière directe ou indirect, le référencement de votre site.

Nous allons donc vous présenter les avantages et inconvénients de Magento et PrestaShop:

Tous deux créés en 2008, Magento et PrestaShop se sont tout d’abord développés dans leurs pays d’origines (les États-Unis pour Magento, la France pour PrestaShop). Le premier logiciel est plus orienté professionnel, du fait de la complexité et technicité de son produit.  Le deuxième lui, vise un public plus large (P.M.E.) grâce à une utilisation simplifié et intuitive. Intéressons-nous sur les points qui les différencient.

• Design/Fonctionnalité :

De manière incontestable, la solution open-source de Magento est la plus complète dans ce domaine. En effet, l’américain devance le français sur de nombreux points. Magento offre une multitude de fonction avec une réelle liberté d’ajustement comme vous pouvez le voir sur le site de Lubysac. Il est donc possible sur Magento de gérer de façon avancée, le paramétrage des produits (ex : option de comparaison-produit, frais de livraison, etc…) ou encore de modifier/gérer plusieurs boutiques à partir de la même interface. Choses que ne proposent pas (encore) PrestaShop.

D’un point de vue Design, les deux logiciels se valent. Certes avec Magento vous disposez d’un grand degré de personnalisation pour votre boutique. Mais malheureusement, elle nécessite des connaissances du logiciel poussées. C’est pour cela que PrestaShop apparaît comme un concurrent sérieux grâce à ses thèmes et design gratuits qui rendent rapidement un site très bien fait comme c’est le cas pour la boutique de modélisme Helicoptere RC 24 spécialisée en vente d’hélicos télécommandés sur internet. De quoi en séduire plus d’un !

• Utilisation et ressource serveur :

Concernant l’utilisation de Magento, elle se révèle beaucoup plus complexe que PrestaShop. En effet, réservé à des experts ou professionnels du logiciel, Magento en repoussera plus d’un, par la complexité et savoir-requis pour le manier correctement. A l’opposé, PrestaShop offre une interface et une utilisation plus intuitive qui ravira le moins expérimenté des web-masters que vous êtes!

A propos de l’hébergement de ces logiciels, il s’avère logique que PrestaShop ne nécessite qu’un hébergement mutualisé. En effet, peu gourmand en ressource du fait du nombre limité d’application, PrestaShop est plus léger que Magento. Au contraire, pour répondre aux besoins lourds en ressource du logiciel, Magento devra obligatoirement passer par la location d’un serveur dédié. Une différence de location et donc de coût non négligeable, à prendre en compte lors de votre choix.

• Référencement naturel :

Aux yeux des moteurs de recherche, votre boutique online sous Magento sera mieux référencée que sur PrestaShop, pour plusieurs raisons. Tout d’abord, du fait des grandes possibilités techniques qu’offre Magento ; vous pouvez par exemple réécrire vos URL, effectuer un paramétrage des entêtes, ou encore optimiser vos catégories (via la méta description, page title, insérer des mots clés dans l’url, etc…). De plus, Magento dispose, par défaut, d’un bon positionnement des balises H1 et H2, chose que PrestaShop ne propose pas directement (il faut modifier les fichiers sources). Ces modifications permettront donc un meilleur positionnement sur vos mots-clés et ainsi amélioreront votre référencement naturel. Possibilité que ne propose pas directement PrestaShop.

A noter que pour les deux plates-formes, il reste possible de lier vos produits entre eux (technique « cross-selling »). Ce croisement entre produits permet d’augmenter vos ventes et également votre référencement.

Donc vous optez pour Magento si vous disposez:

• d’un catalogue important de catégorie/produit.
• de moyen (humain, financier) ou de connaissance du logiciel.
• ou souhaitez mettre en place une stratégie online et mesurer quantitativement les résultats.

Donc vous optez pour PrestaShop si vous disposez:

• d’un catalogue raisonnable de catégorie/produit.
• de peu de moyen (humain, financier) ou de connaissance logiciel faible.
• ou souhaitez gérer de façon simple et intuitive votre site.

Avec près de 22 000 e-boutiques en France (et 66% des CMS européens), PrestaShop est la solution open-source la plus utilisée en Europe. Ces diverses caractéristiques ont su convaincre la majorité des petites et moyennes entreprises. Néanmoins cette dernière s’avère limité dans le cas des grandes entreprises aux catalogues de produits bien fournis. Donc nous pouvons dire que le choix du CMS dépend de votre activité et de la profondeur de votre gamme de produit.

Conseil de JustSearch : « Il vaut mieux un PrestaShop bien utilisé, qu’un Magento mal maîtrisé ! »

François Plaine

À propos de l'auteur : François Plaine