Réalisez une fiche-produit parfaite aux yeux de tous !
Le 6 juillet 2012 par François Plaine
A la base de tout site internet, ces fiches relatant les caractéristiques de vos produits/services sont fortement appréciées par les internautes et par les moteurs de recherche. En effet, les données qu’elles relatent permettent de fournir du contenu à votre site. En plus du rôle commercial qu’elles jouent auprès des consommateurs, ces dernières doivent aussi convaincre les moteurs. Pour cela, il existe des points-clés essentiels à maîtriser.
Nous allons vous révéler nos préconisations pour créer la fiche « parfaite » qui sera reconnue comme-t-elle, aux yeux de vos deux principaux lecteurs : l’internaute et le moteur de recherche.
Pour faciliter au maximum la compréhension de ces deux destinataires, il est crucial de respecter une certaine démarche. Celle-ci doit-être cohérente toute au long de l’élaboration des fiches. Il faut donc veiller à différents points :
- Structurel :
La structure de fiche permet à la fois à l’internaute et aux robots, de pouvoir naviguer et de se retrouver plus facilement sur le site. Une arborescence similaire sur chaque page, leurs permettent une identification et comparaison plus intuitive des produits. Ils en apprécieront la démarche.
D’utilisation stratégique, les mots-clés permettent d’attirer les moteurs de recherche lors de requête. En effet, il faut réaliser un compromis entre l’emploi de mots-clés générateur de trafic (les plus recherchés) et la pertinence du produit. Car si vous faites le choix de vous positionner sur des mots-clés trop concurrentiels, le résultat sera sans appel ; vous serez perdu dans des milliers de résultats. A contrario, si vous faites un choix de positionnement sur des mots moins compétitifs (voir sur une caractéristique intrinsèque produit), les résultats et visites seront jugés plus pertinents. Vous serez donc plus facilement repérés par les résultats Google.
A noter : que l’utilisation abusive de mots-clés dilue la pertinence de la page aux yeux des moteurs de recherche. Se limiter à un mot-clé, le plus important dans la Balise H1, puis plusieurs d’importance secondaire, dans les balises H2.
- Le contenu rédactionnel :
Lors de l’élaboration du contenu des fiches, il est important de créer un réel lien entre vous, le consommateur et le robot de recherche ! C’est donc à vous de réussir ce difficile équilibre pour satisfaire ces deux utilisateurs.
Il faut donc privilégier le contenu unique et pertinent! Ce type de rédaction original sera incontestablement privilégié par les moteurs de recherche, lors du référencement naturel. C’est pour cela que le contenu copié est à bannir de votre site, voir cet article précédent « Bannir le contenu dupliqué est vital pour votre site ».
A noter : concernant la présentation, il s’avère parfois judicieux de souligner des mots importants. Si vous souhaitez que ces mots soient prisent en compte par les moteurs, sélectionnez-les avec la balise <strong>. Dans le cas contraire, choisissez <b>. A vous de souligner ces mots avec modération !
- Le partage social :
Effectivement, le meilleur moyen de faire parler de ces produits/services passe par le partage social. Cela peut se mettre en place à travers des liens vers les réseaux sociaux. Cette démarche sociale sera notamment prise en compte dans le référencement social (SMO).
Donc c’est la mise en place d’un modèle « type » de fiche qui fera le succès de votre site. Apprécié tant par le consommateur que le moteur de recherche, ces nouvelles fiches-produits faciliteront leurs accès, lectures, compréhensions et partages sociaux. Ce travail en amont facilitera grandement l’optimisation de votre référencement naturel. Ne perdez pas de temps… travaillez vos fiches !
François Plaine
