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Web analytics et optimisation des conversions

Bien souvent les entreprises limitent leur travail d’analyse en ne suivant que les données de trafic entrant afin de déterminer des tendances.
Mais cela ne suffit plus : la multiplicité des canaux marketing, des sources de trafic, des audiences et des comportements internautes fait qu’une analyse poussée du trafic, du flux visiteurs et des conversions est une étape importante dans l’amélioration d’un site Internet avec pour objectif l’optimisation des conversions.

Pourquoi et comment utiliser le web analytics

Le web analytics est un enjeu majeur pour les sites Internet, et surtout lorsqu’il s’agit de e-commerce ou de génération de lead. Le taux de transformation étant généralement faible, il s’agit d’optimiser au maximum son site Internet afin d’augmenter la probabilité d’obtenir de nouveaux clients avec la meilleure rentabilité.

Mettre en place une stratégie web analytics, c’est utiliser de multiples leviers afin de contrôler au mieux les conversions:

  • Analyser la qualité du trafic : source, medium, taux de rebond, type de visiteur, pages, vues, temps de visite,
  • Comprendre son audience : type et intérêt des visiteurs, support de navigation, geolocalisation
  • Acquisition : canaux d’acquisition de trafic, termes de recherche, conversions, chiffre d’affaire
  • Tunnel de conversion : comprendre les interactions des visiteurs menant aux conversions et optimiser le site en fonction
  • Attribution : pouvoir attribuer les conversions aux bonnes actions marketing afin d’optimiser ses investissements

Le plus complexe reste finalement de pouvoir associer toutes ces données afin d’aboutir à des conclusions pertinentes et mettre en place des actions cohérentes et ayant du sens. Et seuls des experts en Analytics peuvent vous apporter ces compétences.

Pour en savoir plus sur les données de l’outil Googe Analytics :

Bouton Acquisiton de traffic   Bouton Audience

Bouton Conversions   Bouton Flux visiteurss

Just Search est une agence certifiée Google Analytics

Just Search a presque 10 ans d’expérience en marketing digital et nous accompagnons nos clients dans leur démarche Analytics. Nous intervenons à toutes les étapes du processus d’analyse :

  • Détermination des objectifs commerciaux
  • Mise en place d’une stratégie Analytics
  • Choix des métriques et autres indicateurs de performance
  • Mise en place et adaptation du compte Analytics (vues, filtres, objectifs,…)
  • Création de dashboards personnalisés
  • Analyse des données et recommendations pour l’optimisation du site/investissements marketing

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